Le référencement naturel regroupe toutes les techniques que les moteurs de recherche utilisent pour classer les résultats qu’ils présentent ensuite aux internautes quand ces derniers effectuent une requête. En d’autres termes, c’est l’art de bien positionner son site web sur Google qui est le moteur de recherche le plus utilisé par les internautes aujourd’hui. Pour décider quelles pages sont pertinentes, et quelles pages ne le sont pas, Google a mis en place plusieurs centaines de critères : ce sont ces critères que le référencement naturel Google vise à appliquer.
L’expression SEO ou « Search Engine Optimization » peut aussi désigner le référencement naturel. Ce qui signifie qu’il a pour objectif d’améliorer la visibilité de votre site Internet sur Google.
Par conséquent, tout entreprise, association ou collectivité qui possède son propre site web a intérêt à privilégier son référencement dans l’ensemble de sa stratégie. Toutes ces entités se demandent alors quelles sont les meilleures techniques pour améliorer leur référencement afin de gagner des positions dans les SERPs ou résultats des moteurs de recherche. Les autres questions qu’elles se posent sont : « quel est le professionnel à contacter pour améliorer le référencement naturel ? ». Ou encore « quel est le coût à prévoir pour réussir cette opération ? ».
Pourquoi le référencement naturel est indispensable au référencement de votre site Internet ?
Toutes les entreprises qui disposent de leur propre site Internet ne doivent pas négliger le référencement naturel. Ce dernier permet d’accroître le trafic sur leur portail. En effet, rien ne sert de perdre du temps et de l’argent à créer un site web si le nombre de visiteurs se compte sur les doigts de chaque main ! C’est pourquoi vous devez vous préoccuper de l’optimisation de celui-ci afin d’augmenter le nombre de visites. Il est vrai que la position de votre page sur le résultat de recherche influence considérablement le nombre de visiteurs sur votre plateforme. Ce trafic généré par le référencement Google est pérenne sur le long terme. Contrairement à une campagne publicitaire traditionnelle, dont les effets s’arrêtent dès que vous cessez d’injecter de l’argent, le SEO continue d’attirer du trafic (et de produire des interactions ou leads) même lorsque vous ne l’optimisez plus.
Ainsi, le taux de clics moyen de la page qui se trouve en première position dans les résultats des moteurs de recherche est de 36 %, contre 33 % pour celle qui est située en seconde position et ainsi de suite. Ce qui signifie qu’un meilleur positionnement se traduit par un accroissement du trafic. D’autre part, en l’espace de quelques années, le référencement naturel est devenu un excellent moyen non seulement d’attirer les visiteurs qualifiés sur votre portail, mais également de les fidéliser. En effet, en consultant vos pages de manière régulière, ils témoignent de l’intérêt pour le contenu que vous leur proposez. En d’autres termes, ce sont les prospects qui viennent à vous grâce à cette technique. Il n’est donc plus indispenssable de faire de la prospection active, ce qui représente un gain de temps et d´économie important pour le chef d’entreprise ou la direction marketing d’une société.
Enfin, il existe un atout de taille à utiliser le référencement naturel : il s’agit de l’amélioration de la visibilité du site Internet de votre entreprise. Effectivement, l’augmentation du trafic se traduit par la possibilité de transformer des clients potentiels en clients confirmés. Par conséquent, vous allez pouvoir vendre davantage vos produits ou services, et ainsi augmenter votre chiffre d’affaires, ce qui permet d’assurer la pérennité de votre activité. On peut donc dire qu’un bon référencement constitue la base d’une campagne de communication réussie. Donc, vous bénéficiez d’un important retour sur investissement. Cependant, il est indispensable de réaliser régulièrement des mises à jour.
Comment fonctionne le référencement naturel SEO ?
Il est indispensable de connaître comment un moteur de recherche va procéder au référencement naturel des centaines de millions de sites internet. Plus précisément, il est intéressant de savoir comment il va déterminer le portail qu’il va placer en première position, en seconde position, et ainsi de suite. Ces questions sont primordiales pour trouver la stratégie SEO qui permet d’activer les bons leviers.
1. Le SEO et la satisfaction de l’utilisateur
En règle générale, le moteur de recherche vise à fidéliser l’internaute. Dans cette optique, il utilise un algorithme qui sert à déterminer en permanence le classement des résultats qu’il va proposer aux internautes. Il s’agit plus précisément des résultats qui lui paraissent les plus pertinents afin de répondre à la requête effectuée par ces derniers.
- Les trois piliers du référencement naturel
Quand on parle d’optimisation d’un site web, il est question d’utiliser 3 piliers qui sont interdépendants. En d’autres termes, le bon référencement d’un portail dépend de son optimisation grâce à ces 3 piliers. Il s’agit de :
- L’optimisation technique
- Les contenus,
- Et la popularité.
Il faut y ajouter l’insertion de liens internes qui dirigent les internautes vers les autres pages de votre portail. C’est ce que les spécialistes appellent le maillage interne. De même, il est conseillé d’ajouter une balise ou plusieurs afin de faciliter le travail des moteurs de recherche.
Les bonnes pratiques du référencement naturel d’un site
En ce qui concerne l’optimisation technique, il faut savoir que ce sont des robots qui analysent un site web en matière de référencement naturel. Ce qui signifie qu’ils doivent pouvoir y accéder pour ensuite le lire et enfin comprendre le sujet qu’il traite. Dans cette optique, vous devez mettre en place un certain nombre de bonnes pratiques et en même temps éviter certaines techniques.
Établir une stratégie de mots-clés
Il est primordial d’optimiser votre site internet avec des mots-clés judicieusement choisis. Pour cela, il faut penser en priorité aux requêtes des internautes. Alors, pour définir les mots-clés que vous allez utiliser dans vos contenus, il est conseillé de lister les mots-clés pertinents en rapport avec votre business. Ensuite, vous pouvez regarder leurs volumes de recherches ainsi que les principaux concurrents qui sont déjà présents sur ces requêtes. Dans cette optique, il est possible d’utiliser un outil de planification de mots-clés de Google Ads qui est gratuit, ou encore de vous tourner vers un outil payant comme Semrush ou Neil Patel. À ce stade, il convient de demeurer réaliste et d’opter pour les requêtes atteignables. C’est-à-dire celles qui peuvent générer du trafic sur votre plateforme dans un délai relativement court et sans que vous deviez fournir des efforts importants.
Créer du contenu qualitatif
En SEO, le contenu est fondamental. L’idéal est d’enrichir hebdomadairement votre portail avec des articles de blog, des actualités ou encore des pages de conseil. Les spécialistes conseillent d’ailleurs de publier souvent des contenus de qualité, à la fois variés et uniques. Il ne faut pas hésiter à proposer diverses variétés de formats, à savoir des photos, des infographies, des textes, des vidéos, etc. Mais l’essentiel est de publier des contenus qui répondent aux critères et aux intentions de recherches des internautes. Par conséquent, vos contenus doivent répondre aux questions qu’ils se posent.
Optimiser le référencement naturel du contenu
Le travail est loin d’être fini après que vous ayez publié des articles et des contenus sur votre site. En effet, il faut également mettre en place une veille informatique pendant un certain temps afin de les mettre à jour de manière régulière. Vous ne devez pas hésiter à regarder ce que vos concurrents font. Il faut ensuite s’efforcer de faire mieux, même s’il faut transformer vos mots-clés par exemple. Le fait de faire régulièrement des mises à jour démontre à Google que votre site Internet est bien entretenu. Ce qui est très favorable pour votre référencement naturel !
Éviter le plagiat
Le plagiat nuit gravement au référencement naturel. En effet, les pages qui contiennent des contenus dupliqués vont certainement se retrouver assez loin dans les SERPs. Ce qui signifie qu’elles vont perdre un trafic important. Il arrive même que ce soit tout votre site qui soit pénalisé par Google. Dans ce cas, il risque de disparaître tout simplement des résultats du moteur de recherche puisqu’il ne sera plus indexé par ce dernier.
Utiliser Google Analytics
Google Analytics est un outil gratuit d’analyse d’audience des sites web. Ce sont surtout les référenceurs et les éditeurs de portail internet qui s’en servent. Mais comme il est facile à utiliser, il est aussi accessible aux novices. Cet outil vous permet donc d’analyser un certain nombre d’insights et d’indicateurs, notamment :
- Le trafic sur chaque page,
- Le trafic global sur le portail,
- Le nombre de prospects convertis,
- Les informations démographiques sur les visiteurs comme leur lieu de résidence,
- Les sites web d’origine des prospects,
- Le type d’appareil que les visiteurs utilisent.
- Etc.
Pourquoi travailler le SEO de son site web ?
Il est maintenant temps de découvrir les avantages de travailler le SEO de votre portail.
Être crédible et se montrer professionnel
L’utilisation de la technique du SEO permet de renforcer l’image et la crédibilité de votre entreprise. En d’autres termes, si celle-ci se trouve dans les premiers résultats de Google, cela signifie la plupart du temps pour les internautes qu’ils peuvent compter sur elle. De ce fait, ils reconnaissent votre société à sa juste valeur. De plus, si d’autres portails de qualité parlent de votre plateforme, cela aura un impact très positif sur votre positionnement.
Gagner en visibilité
Même si vous venez de créer votre site internet, cela ne signifie pas forcément qu’il apparaisse en bonne place sur les moteurs de recherche. En effet, généralement, ces derniers constituent la première source de trafic pour les portails web. Dans cette optique, il est fortement recommandé de bien travailler le SEO de votre site web pour qu’il figure en bonne place dans les résultats Google ou Bing et ainsi générer un important trafic.
Devenir leader de son marché
Grâce au référencement naturel, votre site reçoit un grand nombre de visiteurs régulièrement. Il vous sera ensuite facile de les convertir en clients qui achèteront vos produits ou services. Ce qui a pour conséquence d’augmenter votre chiffre d’affaires et peu à peu le leader de votre secteur d’activité.
L’agence Altosor Communication Guyane vous apporte des solutions dans le référencement SEO
Faites appel à nos services afin de vous aider à renforcer le référencement naturel de votre site internet. Ainsi, évitez toute pénalité de référencement naturel Google. Le référencement naturel passe par plusieurs étapes, la première consistant à établir un état des lieux de la situation pour déterminer la meilleure stratégie à mettre en place. Il y a trois axes à prendre en compte : l’optimisation technique (architecture, vitesse de chargement et navigabilité, notamment), la stratégie de contenu (via la création de contenu et l’utilisation de mots-clés) et le “netlinking”, qui consiste à travailler la présence de liens entrants vers le site web depuis des sources de qualité.
Les experts de notre agence sauront prendre des décisions et appliquer les astuces de référencement naturel, notamment effectuer des audits SEO.
