Le référencement de site internet s’appuie sur les différentes pratiques et les outils d’optimisation naturelle qui permettent au site web d’une entreprise de gagner en visibilité grâce à un bon positionnement dans les résultats des différents moteurs de recherche. En d’autres termes, le référencement de votre site Internet cherche à faire apparaître vos pages dans les premiers résultats que vont voir les internautes lors de leurs recherches.
Le référencement de site internet payant
Le référencement gratuit de votre site
Également appelées SEO pour « Search Engine Optimization », ces techniques ont pour principal objectif d’améliorer la visibilité de votre site web, c’est-à-dire son positionnement dans les pages de résultats pour un certain nombre de mots-clés.
Il faut savoir que l’algorithme de Google prend en compte plusieurs dizaines de facteurs pour le référencement de site internet naturel. Ce qui signifie qu’il est quasiment impossible de les connaître tous. Cependant, il est tout à fait possible de se cantonner à 3 aspects principaux :
- la technique (c’est-à-dire avoir un site performant)
- la sémantique (le contenu)
- et l’autorité (autrement dit le netlinking, les liens entrants).
Il est important de ne négliger aucun de ces trois aspects indispensables pour le bon référencement de site internet classique ou e-commerce. Dans le cas contraire, vous allez rapidement ressentir les impacts négatifs de cette négligence sur le bon référencement naturel des pages de votre site Internet.
Les bases du référencement de site naturel SEO
Le principal objectif du SEO est d’améliorer une page afin que celle-ci puisse se rapprocher de la première place dans les pages de résultats (SERP). Pour cela, vous devez bien comprendre les bases du référencement de site internet de manière naturelle, à savoir :
Optimiser son site web avec les backlinks
Optimiser votre site Internet ne signifie pas que vous devez vous contenter de vous concentrer sur les mots-clés et le contenu. Il est aussi indispensable de réaliser des actions en dehors de votre site afin d’impacter sur votre classement dans les pages de résultats du moteur de recherche Google.
C’est ce que les spécialistes appellent le SEO Off-page ou SEO Off-site. Il est ici question de link building, dénomination anglo-saxonne pour indiquer les démarches entreprises pour obtenir des backlinks, principale base du SEO Off-page.
Pour rappel, les backlinks sont des liens hypertextes qui proviennent des pages d’autres sites et qui pointent vers vos pages. D’où cette appellation de « backlink » (lien retour ou lien entrant en français). Ainsi, les moteurs de recherche vont utiliser les backlinks d’autres sites en tant qu’indicateurs de qualité sur le contenu de vos pages. Plus les autres sites ont un contenu de qualité et de l’autorité, plus les liens qu’ils feront vers le vôtre auront de l’importance.
En d’autres termes, un site web avec un certain nombre de backlinks de grande valeur sera mieux classé par les moteurs de recherche qu’un site ayant moins de backlinks.
Pour obtenir ces fameux liens, vous pouvez entrer en contact avec les webmasters de sites web dont les pages sont en rapport et complémentaires avec vos activités ou produits. Lorsque ces autres sites ont une bonne visibilité (on parle ici de ranking) et un bon indice de confiance (trusk rank), alors ils deviennent de bons apporteurs de backlinks. N’hésitez pas à commencer par proposer ce type d’échange à vos partenaires commerciaux
L’objectif est de construire votre marque et de vous montrer comme une référence dans votre secteur d’activité. Le netlinking peut alors se définir comme une technique permettant d’augmenter le nombre de liens qui pointent vers votre site web afin d’améliorer la popularité de ce dernier, et par ricochet, son positionnement dans le résultat du moteur de recherche Google.
Il existe plusieurs méthodes pour obtenir de bons backlinks. Par exemple, vous avez le linkbaiting, avec lequel vous pouvez générer naturellement des backlinks grâce à la qualité de vos contenus.
Une opération de relations presse ou avec des blogueurs peut aussi vous apporter des liens pertinents.
Vous pouvez aussi exploiter les réseaux sociaux, plus précisément partager vos liens entrants sur les réseaux sociaux. Enfin, vous pouvez acheter des liens. Il faut cependant y recourir ponctuellement car cette pratique est mal vue par Google.
Optimiser son site web grâce aux mots-clés
Pour obtenir un bon ranking (classement) dans les résultats de recherche, il est important de cerner ce que l’internaute veut et comment vos produits ou services sont susceptibles de croiser avec ses désirs.
En d’autres termes, vous devez aussi penser aux utilisateurs de votre site et à votre cible. Ce qui signifie qu’il faut réaliser une optimisation pertinente de vos pages en choisissant des mots-clés qu’ils seront susceptibles de rechercher via Google et en même temps proposer des contenus de qualité afin d’éveiller leur intérêt.
Le choix des mots-clés est donc primordial dans une stratégie de référencement de site internet basique. Il existe plusieurs outils SEO qui peuvent vous donner des idées de requêtes avec des données pour vous permettre de réaliser un brainstorming rationnel.
De même, il est possible de faire le ciblage des mots-clés en regardant de près ceux utilisés par les concurrents de votre entreprise. En outre, il ne faut pas négliger l’intention de recherche. Il s’agit de l’attente de l’utilisateur quand il saisit une requête dans un moteur de recherche.
Vous avez 4 grands types d’intentions de recherche qui regroupent 99 % de l’ensemble des termes de recherche :
- L’intention de recherche informationnelle (intention d’apprendre quelque chose)
- L’intention de recherche navigationnelle (recherche de site sans connaître son url)
- L’intention de recherche transactionnelle (intention d’acheter quelque chose)
- L’intention de recherche commerciale (recherche sur un produit spécifique).
Réaliser des audits web
Un audit SEO est une analyse approfondie pour découvrir les forces et les faiblesses du référencement de site internet. Cette analyse permet par la suite d’apporter des solutions efficaces et directes pour améliorer le référencement de votre site web.
Il ne s’agit donc pas d’analyser simplement le trafic sur votre site, mais également d’autres critères comme les mots-clés sur lesquels vous vous positionnez, le « sitemap » (plan du site), la concurrence, les caractéristiques on-site/off-site ainsi que d’autres variables. Dans cette optique, l’expert SEO peut orienter son analyse sur différents axes majeurs, comme :
- L’audit Onsite : il s’agit d’analyser tout le constituant d’un site, en particulier sa performance, sa structure, son arborescence, son maillage interne, ses redirections internes, etc.
- L’audit Offsite qui est en fait un audit de liens ou un audit de netlinking : il s’agit de vérifier la qualité, la variété et l’adéquation des backlinks par rapport à la thématique de votre portail.
- L’audit sémantique qui étudie les mots-clés sur lesquels votre portail se positionne. Il s’agit donc d’un état des lieux des contenus de votre plateforme où la vérification porte sur la longueur, la qualité et la structure des champs sémantiques que vous utilisez.
Google, le leader des moteurs de recherche
Quand on parle de référencement de site internet, on pense immédiatement aux moteurs de recherche. Et dans ce domaine, Google reste le leader dans le monde entier. En effet, il accapare 91,49 % des parts de marché en France, tous appareils confondus. Dans le monde entier, le moteur de recherche créé en 1998 dans la Silicon Valley par Sergey Brin et Larry Page affiche des statistiques impressionnantes :
- 80 000 requêtes par seconde, ce qui représente 6,9 milliards de requêtes par jour,
- Plus de 100 millions de Go de données stockées sur ses serveurs,
- Un chiffre d’affaires de 182,52 milliards de dollars en 2020.
Il faut reconnaître que Google surclasse les autres moteurs de recherche grâce à ses algorithmes sophistiqués. Ce qui lui permet d’obtenir des résultats à la fois pertinents et très précis.
Google propose aussi aux internautes de nombreux outils Internet gratuits, à l’instar du navigateur web Google Chrome, de l’outil de messagerie Gmail, des informations émises sur Google actualités, de l’outil de cartographie Google maps et d’autres applications en ligne telles que Google traduction, Google Agenda et de l’espace de stockage Google Drive. Sans oublier l’application de visioconférence Google Meet, l’outil de messagerie collaborative Google Chat, etc.
En quoi Google booste votre visibilité sur le web ?
Afin de booster le référencement naturel de site Internet, il est recommandé de rendre ce dernier « Google friendly ». Ce qui signifie que vous devez appliquer quelques pratiques de webmarketing. Dans cette optique, il existe un certain nombre d’outils que vous pouvez utiliser. Il s’agit notamment de :
- Google Analytics qui permet d’analyser le trafic de votre site web,
- Google My Business qui se focalise davantage sur le référencement local,
- Google Search Console qui est un outil gratuit capable de surveiller les robots Google,
- Google Ads qui est un planificateur de mots-clés payants,
- Google AMP qui est une forme de codage gratuite permettant de rendre plus rapide la navigation mobile sur votre portail.
Il existe aussi d’autres outils comme Google Lighthouse ou Google PageSpeed. Il est toutefois recommandé de s’adresser à une agence digitale qui connaît mieux l’utilisation de tous ces logiciels et outils.
