Créer une campagne Google Ads peut sembler complexe, mais ce guide détaillé vous accompagnera tout au long du processus pour vous aider à promouvoir vos produits ou services en ligne. En suivant ces étapes et conseils, vous maximiserez les résultats de votre publicité en ligne et surpasserez la concurrence grâce au référencement payant SEA.
Il est possible de déléguer la création de sa campagne Google Ads à notre agence SEA Altosor Communication pour gagner en temps et efficacité dès le départ et réussir sa campagne marketing.
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Configuration d’une campagne Google Ads en 10 étapes
La configuration d’une campagne Google Ads implique plusieurs étapes clés dont :
- Création d’un compte Google Ads : Inscrivez-vous gratuitement sur ads.google.com et suivez les instructions pour créer votre compte.
- Sélection des mots-clés : Utilisez l’outil de planification des mots-clés de Google Ads pour identifier les termes pertinents et rentables pour votre annonce.
- Création d’annonces : Rédigez des annonces accrocheuses avec un titre, une description et un lien visible vers votre site Web ou la page de destination de votre choix.
- Détermination de l’enchère et du budget : Choisissez une stratégie d’enchère adaptée à vos objectifs (coût par clic, coût par impression, coût par conversion) et définissez un budget quotidien pour votre campagne.
- Paramétrage des options de ciblage : Sélectionnez les options de ciblage pertinentes en fonction de votre audience cible (géographique, démographique, centres d’intérêt).
1. Définir l’objectif publicitaire de votre campagne Google Ads
Avant de plonger dans les détails des campagnes Google Ads, il est essentiel de définir un objectif publicitaire précis pour orienter votre stratégie. Un objectif clairement défini est primordial pour le succès d’une campagne Google Ads. Cet objectif doit être basé sur les attentes spécifiques de votre entreprise. Voici quelques exemples d’objectifs courants :
- Générer des ventes en ligne ou des conversions
- Attirer des clients locaux
- Augmenter les inscriptions à une newsletter
- Promouvoir un événement
- Augmenter le trafic sur votre site Web
- Améliorer la notoriété de votre marque.
Une fois cet objectif établi, vous pourrez choisir le type de campagne Google Ads le plus adapté à vos besoins. L’objectif choisi influencera directement la configuration de votre campagne, notamment le choix du type de campagne, les mots-clés sélectionnés et la création des annonces.
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2. Comprendre votre marché et la stratégie de vos concurrents
Une connaissance approfondie de votre marché et de ce que font vos concurrents peut vous aider à créer une campagne plus efficace.
La compréhension de votre marché et de la stratégie de vos concurrents est essentielle pour créer une campagne Google Ads efficace. Voici quelques étapes à suivre pour le faire :
- Analysez votre marché : Identifiez qui sont vos clients, quels sont leurs besoins et comment ils prennent leurs décisions d’achat. Utilisez des outils comme Google Trends, Google Analytics et les rapports du marché pour obtenir ces informations.
- Identifiez vos concurrents : Faites une liste de vos principaux concurrents. Vous pouvez le faire en recherchant vos produits ou services sur Google et en voyant quelles entreprises apparaissent.
- Analysez la stratégie de vos concurrents : Examinez les annonces de vos concurrents sur Google. Quels mots-clés ciblent-ils ? Quel type de langage utilisent-ils dans leurs annonces ? Quels sont leurs appels à l’action ? Utilisez des outils comme SEMRush ou SpyFu pour obtenir des informations détaillées sur la stratégie de vos concurrents.
- Identifiez les opportunités : Sur la base de votre analyse, identifiez les opportunités pour se démarquer de vos concurrents. Cela pourrait être en ciblant des mots-clés que vos concurrents négligent, en créant des annonces plus convaincantes, ou en offrant des incitations uniques.
- Testez et optimisez votre stratégie : Une fois que vous avez lancé votre campagne, surveillez régulièrement ses performances et faites des ajustements en fonction de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.
En comprenant votre marché et la stratégie de vos concurrents, vous pouvez créer une campagne Google Ads qui cible efficacement vos clients idéaux et se démarque de la concurrence.
3. Créer des personas pour sa campagne Google ads
Les personas vous aident à comprendre qui sont vos clients idéaux et comment ils interagissent avec votre marque.
La création de personas pour votre campagne Google Ads est une étape importante pour comprendre qui sont vos clients idéaux et comment ils interagissent avec votre marque. Voici un guide étape par étape pour créer des personas pour votre campagne :
- Identifiez les informations clés : Commencez par identifier les informations clés dont vous aurez besoin pour créer vos personas. Cela pourrait inclure des informations démographiques (âge, sexe, lieu de résidence, etc.), des informations sur le comportement d’achat (comment, quand et pourquoi ils achètent), et des informations sur leurs intérêts et préférences.
- Collectez des données : Utilisez différentes méthodes pour collecter ces informations. Vous pouvez utiliser des enquêtes, des interviews, l’analyse de vos données de vente, et des outils comme Google Analytics.
- Créez des groupes de clients : Sur la base des données que vous avez collectées, créez différents groupes de clients qui partagent des caractéristiques similaires. Chaque groupe représentera un persona.
- Donnez vie à vos personas : Pour chaque groupe, créez un profil détaillé qui décrit ce persona. Donnez-lui un nom, une image, et écrivez une courte histoire sur lui. Incluez toutes les informations clés que vous avez identifiées à l’étape 1.
- Utilisez vos personas pour guider votre stratégie de campagne : Vos personas devraient vous aider à prendre des décisions clés sur votre campagne Google Ads, comme les mots-clés à cibler, le type d’annonces à créer, et où et quand afficher vos annonces.
Rappelez-vous, les personas sont des outils pour vous aider à mieux comprendre vos clients. Ils ne sont pas parfaits et devraient être révisés et mis à jour régulièrement en fonction des nouvelles informations que vous recueillez.
4. Sélectionner un type de campagnes Google Ads
Google Ads propose sur différents réseaux plusieurs types de campagnes pour répondre aux différents objectifs publicitaires :
- Campagnes Search : Ces annonces apparaissent dans les résultats de recherche Google et sont idéales pour toucher les internautes qui recherchent activement vos produits ou services.
- Campagnes Display : Elles permettent de diffuser des annonces sous forme d’images ou de vidéos sur divers sites Web partenaires de Google.
- Campagnes Shopping : Ce type de campagne met en avant vos produits directement dans les résultats de recherche Google Shopping, idéal pour les entreprises e-commerce.
- Campagnes Vidéo : Elles permettent de diffuser des annonces vidéo sur YouTube et d’autres sites partenaires.
- Campagnes App : Ces campagnes sont conçues pour promouvoir des applications mobiles sur Google Play et d’autres plateformes.
Chaque type de campagne a ses spécificités, il est donc primordial de choisir le réseau qui correspond le mieux à vos objectifs publicitaires.
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5. Définir un budget pour lancer votre campagne Google Ads
Vous devez décider combien vous êtes prêt à dépenser pour votre campagne.
Définir un budget pour votre campagne Google Ads est une étape cruciale qui nécessite une planification détaillée. Voici quelques étapes à suivre pour le faire :
- Définir vos objectifs : Vos objectifs de campagne détermineront en grande partie votre budget. Par exemple, si vous cherchez à augmenter la notoriété de votre marque, vous pourriez avoir besoin d’un budget plus important que si vous cherchez simplement à générer quelques ventes. En savoir plus.
- Comprendre le coût moyen par clic (CPC) dans votre secteur : Le coût moyen par clic varie en fonction du secteur et des mots-clés que vous ciblez. Utilisez l’outil de planification des mots-clés de Google Ads pour obtenir une estimation du CPC pour vos mots-clés.
- Estimer le nombre de clics dont vous avez besoin : En fonction de votre taux de conversion estimé, déterminez combien de clics vous aurez besoin pour atteindre vos objectifs. Par exemple, si vous avez un taux de conversion de 5%, vous aurez besoin de 20 clics pour obtenir une conversion.
- Calculer votre budget quotidien : Multipliez le nombre de clics dont vous avez besoin par jour par votre CPC estimé pour obtenir votre budget quotidien4.
- Calculer votre budget mensuel : Multipliez votre budget quotidien par le nombre de jours dans le mois pour obtenir votre budget mensuel.
- Prévoir une marge pour l’optimisation : Laissez une certaine marge dans votre budget pour tester différents éléments de votre campagne, comme les annonces et les mots-clés, et pour optimiser vos performances.
N’oubliez pas que vous pouvez toujours ajuster votre budget en fonction des résultats de votre campagne. Si vous voyez que certaines annonces ou mots-clés sont plus performants que d’autres, vous pouvez augmenter votre budget pour ces éléments.
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Quel budget pour une campagne Google ads ?
Définir le budget pour une campagne Google Ads dépend de plusieurs facteurs, notamment vos objectifs, la compétitivité de vos mots clés et la taille de votre entreprise.
Selon Google Ads Help, vous avez l’option de définir un budget quotidien moyen ou un budget partagé pour une campagne. Par exemple, pour un budget quotidien moyen de 10 €, votre limite de dépenses mensuelles serait de 304 €.
Le coût moyen par clic dans Google Ads est généralement entre 2 € et 4 € sur le réseau de recherche. Cependant, ces chiffres peuvent varier en fonction de la compétitivité de vos mots clés et de votre secteur d’activité.
Selon notre expérience, pour les petites entreprises locales, le budget recommandé pour Google Ads est généralement entre 500 € et 7 000 € par mois. Pour les entreprises de taille moyenne, le budget recommandé varie généralement entre 2 000 € et 30 000 € par mois.
Cependant, il est possible de commencer avec un budget aussi bas que 5 € par jour. L’important est de surveiller régulièrement les performances de votre campagne et d’ajuster votre budget en conséquence pour maximiser votre retour sur investissement.
Faites appel à nos consultants Google Ads Altosor pour optimiser vos campagnes chaque mois et économiser du budget publicitaire. Nous vous conseillerons aux mieux pour obtenir le plus de résultats avec le minimum de budget et maximiser votre ROI.
6. Sélection des mots-clés
Les mots-clés sont essentiels pour atteindre votre public cible avec vos annonces. Voici quelques conseils pour choisir des mots-clés pertinents et de qualité :
- Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner pour identifier les mots-clés populaires dans votre domaine.
- Sélectionnez des mots-clés en fonction du volume de recherche, de la concurrence et du coût par clic (CPC). Notre expert Google Ads évalue chaque mot avant de le sélectionner.
- Privilégiez les expressions longue traîne, plus spécifiques et moins concurrentielles.
- Prenez en compte différents types de correspondance : exacte, phrase ou requête large modifiée.
N’oubliez pas de surveiller régulièrement les performances de vos mots-clés et d’ajuster votre sélection si nécessaire.
7. Création des annonces
Pour créer des annonces attrayantes et convaincantes, respectez ces recommandations :
- Utilisez des titres accrocheurs (30 caractères max) qui reflètent les mots-clés ciblés.
- Rédigez des descriptions pertinentes (90 caractères max) qui soulignent les avantages de vos produits ou services.
- Intégrez des extensions d’annonce pour enrichir vos annonces avec des informations supplémentaires, telles que des liens vers des pages spécifiques de votre site.
8. Gestion du budget et des enchères
Google Ads fonctionne sur un système d’enchères pour les mots-clés. Voici quelques conseils pour gérer efficacement le budget de votre campagne :
- Déterminez un budget quotidien en fonction de vos objectifs et de vos ressources financières.
- Choisissez une stratégie d’enchère adaptée à vos objectifs, par exemple : maximiser les clics, maximiser les conversions ou cibler le coût par acquisition (CPA).
- Surveillez régulièrement les performances de vos annonces et ajustez les enchères si nécessaire.
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9. Options de ciblage de campagne Google Adwords
Google Ads offre diverses options de ciblage pour atteindre efficacement votre audience :
- Ciblage géographique : Ciblez des zones spécifiques comme des pays, régions, villes ou codes postaux.
- Ciblage démographique : Ciblez des groupes d’internautes en fonction de critères tels que l’âge, le genre ou le revenu.
- Ciblage par centres d’intérêt : Ciblez les internautes en fonction de leurs centres d’intérêt, leurs habitudes de navigation et leurs comportements d’achat.
10. Suivi et analyse des performances de votre campagne Google ads
Il est essentiel de suivre les performances de votre campagne Google Ads pour mesurer son succès et identifier les domaines à améliorer. Utilisez les outils de suivi et d’optimisation mis à disposition par Google Ads, tels que les rapports, l’analyse des données ou le suivi des conversions. Utilisez les outils d’analyse fournis par Google Ads, tels que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC) et les conversions, pour mesurer l’efficacité de vos annonces et identifier les domaines à améliorer. Pensez également à intégrer Google Analytics à votre compte Google Ads pour une analyse plus approfondie
En mettant en pratique ces conseils, vous créerez des campagnes Google Ads performantes et adaptées à vos besoins. N’oubliez pas que la persévérance et l’adaptation sont la clé du succès dans le monde du marketing digital.
Créer une campagne Google Ads efficace demande du temps et des efforts. Les experts SEA de l´agence de publicité Altosor sont à votre disposition pour vous guider dans la mise en place d´une campagne Googel Ads performante pour votre entreprise. N´attendez plus pour maximiser vos résultats publicitaires tout en surpassant la concurrence.
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La publicité sur LinkedIn Ads offre une opportunité unique d’augmenter votre portée et de créer des relations à long terme avec une large audience professionnelle, grâce à des campagnes publicitaires ciblées et des outils variés. De l’autre côté, les publicités Meta (anciennement Facebook Ads) permettent de toucher un public plus large et diversifié sur des plateformes comme Facebook et Instagram, en créant des campagnes originales, efficaces et performantes3.
