Les critères E-A-T de Google sont une composante essentielle du SEO (Search Engine Optimization). Dans le monde du référencement naturel, les critères Google EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) sont devenus incontournables pour garantir une visibilité optimale sur les moteurs de recherche.
Le respect de ces critères permet d’améliorer significativement le positionnement d’un site dans les SERP (Search Engine Results Page) et d’augmenter ainsi son trafic organique.
Ces critères sont essentiels pour assurer la qualité et la pertinence des contenus proposés aux internautes. Dans cet article, nous explorer les différents aspects des critères Google EAT et vous prodiguons des conseils concrets pour les intégrer dans votre stratégie SEO.
C´est quoi Google EAT ?
L’acronyme E-A-T signifie Expertise, Autorité et Confiance (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Ces trois éléments clés de Google EAT peuvent se traduire par l’Expertise, l’Autorité et la Fiabilité. Ces critères sont utilisés par Google pour évaluer la qualité d’un site web, son contenu et déterminer son classement dans les résultats de recherche.
Ces critères ont été introduits suite à plusieurs mises à jour des algorithmes de Google, notamment avec l’apparition du concept YMYL (Your Money or Your Life), qui concerne les pages traitant de sujets sensibles tels que la santé, la finance ou encore le juridique. L’objectif principal est d’offrir aux utilisateurs des informations fiables et pertinentes provenant d’experts dans leur domaine.
Quelle est la différence avec Google EEAT ?
Certaines se posent la question de la différence avec Google EEAT. Google a ajouté en 2022 un critère supplémentaire aux trois premiers qui est celui de l´Expérience pour améliorer la qualité des résultats. L’E-E-A-T (ou « Double E-A-T ») s´ajoute aux consignes des évaluateurs des résultats de recherche. Le contenu web présenté indique-il un certain niveau d’expérience ? Prenons le cas de l’utilisation véritable d’un produit de consommation comme un shampoing, la visite d’un lieu touristique ? Dans certains contextes, le contenu le plus pertinent pour un internaute pourrait être celui produit par une personne ayant une expérience réelle sur le sujet. Source
Quels sont les critères E-A-T ?
Démontrer son Expertise
Pour asseoir votre expertise auprès de Google, il est primordial de créer un contenu riche et complet, reflétant vos compétences et connaissances dans votre domaine d’activité. Veillez à proposer des informations précises et à jour, en vous appuyant sur des sources fiables et reconnues.
Une bonne pratique consiste également à partager votre opinion personnelle ou professionnelle pour illustrer vos propos et montrer que vous êtes un expert dans le domaine concerné. N’hésitez pas à inclure des études de cas, témoignages ou exemples concrets pour renforcer la crédibilité de votre contenu.
Établir son Autorité
L’autorité d’un site web est principalement mesurée par la qualité et la pertinence de ses liens entrants (backlinks). Pour augmenter l’autorité de votre site, il est donc essentiel d’obtenir des liens provenant de sites web fiables et en adéquation avec votre thématique.
Le netlinking et le maillage interne sont deux stratégies clés pour développer l’autorité de votre site. Pensez à établir des partenariats avec des acteurs influents de votre secteur, à participer aux événements ou conférences de votre industrie, et à créer du contenu de qualité susceptible d’être relayé sur les réseaux sociaux ou d’autres sites spécialisés.
Renforcer sa Fiabilité
Pour assurer la fiabilité de votre contenu, il est impératif de fournir des informations vérifiables et d’éviter toute information trompeuse ou erronée. Cela passe notamment par la citation systématique de vos sources, en veillant à ce qu’elles soient reconnues et pertinentes.
La transparence est également un facteur clé pour renforcer la confiance des utilisateurs. Assurez-vous de mentionner clairement les auteurs et leur expertise, ainsi que la date de publication ou de mise à jour de vos articles.
Améliorer la qualité globale du site en respectant les consignes Google E-A-T
Outre les critères EAT, Google prend en compte d’autres facteurs pour évaluer la qualité d’un site web. Parmi eux, on retrouve notamment l’expérience utilisateur, la vitesse de chargement des pages, la sécurité du site et la facilité de navigation. Faire un audit de site web permet de déterminer les erreurs et points à améliorer..
Pour optimiser ces aspects, il est recommandé de travailler sur l’architecture du site, le maillage interne et l’ergonomie générale. Pensez également à mettre en place un certificat SSL pour sécuriser les échanges de données personnelles et bancaires, ainsi qu’à adopter une politique de confidentialité transparente et conforme aux exigences légales.
Comment intégrer les critères E-A-T de Google à votre stratégies SEO ?
Produire un contenu de qualité : L’expertise est un facteur clé dans les critères EAT de Google. Il est donc crucial que votre contenu soit précis, à jour et approfondi. Cela démontre votre expertise et aide à établir votre autorité. Par exemple, si vous rédigez un article sur l’utilisation d’un produit, partagez votre expérience personnelle de l’utilisation de ce produit pour montrer que vous avez une connaissance pratique du sujet.
Valoriser les auteurs des contenus : Si le contenu est écrit par une personne experte dans son domaine, assurez-vous de le mentionner. Cela peut inclure des biographies détaillées, des liens vers des profils de réseaux sociaux professionnels, et d’autres preuves de qualifications ou d’expérience pertinente.
Obtenir de bons avis : Les avis positifs peuvent aider à établir votre réputation en ligne et à renforcer votre autorité. Encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis et des témoignages.
Preuves d’expérience : Vous pouvez également utiliser des preuves tangibles de votre usage, comme des certifications, des diplômes, des publications antérieures, des témoignages de clients, etc.
Partage d’expériences : Partagez des anecdotes ou des exemples concrets tirés de votre expérience pour montrer votre expertise et renforcer la confiance de vos lecteurs. Par exemple, si vous écrivez sur un lieu spécifique, partagez votre vécu personnel de la visite de ce lieu.
Rassurer les internautes en affichant des éléments juridiques : mentions légales, Conditions Générales de Vente, Conditions Générales de Services, la politique GDPR, les modes de paiements sécurisés, précision sur l´entreprise, les informations pour prendre contact. Obtenir un conseil juridique.
Mise à jour régulière du contenu : Assurez-vous que votre contenu est régulièrement mis à jour pour montrer que vous suivez les dernières tendances et développements dans votre domaine.
Travailler l´UX du site : le design du site web, l´architecture des pages Internet pour les sites vitrines et sites e-commerce. Bâtir une stratégie de contenu SEO est essentiel.
Améliorer ou supprimer le contenu de mauvaise qualité : Le contenu de mauvaise qualité peut nuire à votre score EAT. Il est donc préférable de le supprimer ou de l’améliorer.
Assurer la sécurité de votre site : La confiance est un autre critère important de Google EAT. Assurez-vous que votre site utilise le protocole HTTPS pour protéger les informations des utilisateurs et que vos informations de contact et vos politiques de confidentialité sont clairement visibles.
Développer des backlinks de qualité : Grâce au netlinking, les backlinks provenant de sites respectés peuvent renforcer votre autorité aux yeux de Google. En résumé, les critères E-A-T de Google sont une considération importante pour le SEO. En travaillant pour améliorer ces aspects de votre site web, vous pouvez augmenter votre classement dans les résultats de recherche de Google.
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Quels sont les contenus visés par l´application des critères Google EAT ?
Tous les contenus publiés en ligne sont concernés par les critères Expertise, Autorité, Confiance de Google. Cependant, certains types de contenus sont particulièrement affectés par ces critères. Selon les directives de Google, cela comprend les pages qui tombent dans la catégorie « YMYL » (Your Money or Your Life).
Les pages YMYL sont celles qui pourraient potentiellement avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité d’une personne. Cela inclut, mais sans s’y limiter:
- Les informations médicales ou de santé.
- Les informations financières ou liées à l’investissement.
- Les informations juridiques.
- Les actualités et les rapports d’actualité.
- Les informations sur la science.
- Les informations sur les groupes de personnes (par exemple, les informations sur les races, les religions, le genre, etc.).
- Les conseils ou informations sur les grands achats, comme une maison ou une voiture.
L’objectif de Google est de s’assurer que ces types de contenus, qui peuvent avoir un impact majeur sur la vie des gens, proviennent de sources fiables et faisant autorité. Par conséquent, si vous publiez ce type de contenu, il est particulièrement important de respecter les critères Expertise, Autorité, Confiance.
Qui sont les Quality raters ?
Les « Quality Raters » de Google sont des évaluateurs tiers répartis dans le monde entier qui aident Google à améliorer la pertinence de ses résultats de recherche. Ces évaluateurs utilisent un ensemble de directives, connues sous le nom de « Quality Rater Guidelines« , pour évaluer la qualité des pages web et fournir un feedback à Google. Source
Ces directives, qui comptent plus de 170 pages, fournissent des instructions détaillées sur la manière d’évaluer la qualité des sites web. Elles couvrent principalement la qualité des pages (PQ), mais elles traitent également d’autres aspects, tels que l’expertise, l’autorité et la confiance (EAT) et l’expérience utilisateur.
Google met régulièrement à jour ces directives. La dernière mise à jour a ajouté un critère supplémentaire à l’EAT : l’expérience. Cette mise à jour souligne l’importance de l’expérience pratique lors de la création de contenu.
Les Quality Raters utilisent ces directives pour évaluer une variété de projets de classement. Leur feedback aide Google à comprendre comment les utilisateurs perçoivent la qualité et la pertinence de son moteur de recherche.
Comment Google mesure-t-il le score E.A.T. d´une page web ?
Google n’a pas de « score E.A.T. » spécifique pour chaque page web. Cependant, il utilise des signaux pour évaluer l’Expertise, l’Autorité et la Confiance (EAT) d’une page dans le cadre de son algorithme de classement. Il convient de noter que Google ne divulgue pas tous les détails de son algorithme de classement, donc ces informations sont basées sur l’interprétation des experts SEO de ce que Google a partagé publiquement. Il semble difficile d´affirmer qu´il y aurait un score E.A.T, ou alors il n ´est pas révélé publiquement. Cela incite les webmasters à améliorer en permanence le contenu de leur site Internet. Il est cependant possible de déduire à travers le positionnement d´une page dans les SERP du niveau de confiance attribué par Google à une page web.
Google EAT – Des critères incontournables pour votre référencement SEO
Les critères Google EAT sont désormais incontournables pour assurer un référencement SEO optimal. En suivant ces conseils et en intégrant l’Expertise, l’Autorité, la Fiabilité (et l´Expérience) dans votre stratégie de contenu, vous augmenterez significativement vos chances d’apparaître en première page des résultats de recherche et d’accroître ainsi votre visibilité auprès des internautes. Alors n’attendez plus et mettez dès maintenant ces principes en pratique pour booster votre positionnement sur Google !
