Petit rappel : le référencement naturel, également appelé SEO (pour Search Engine Optimization) regroupe toutes les actions visant à optimiser le contenu d’une page web pour une indexation correcte par Google, moteur de recherche dominant le marché français.
Ces règles ont été clairement expliquées dans les conseils que donnent les ingénieurs de Google dans leurs consignes aux webmasters.
Toute soucieuse de satisfaire ses clients, Altosor Communication vous détaille ici les principaux outils de référencement utilisés pour optimiser le SEO d’un site web et vous aide à déterminer quel logiciel SEO utilisé pour assurer le meilleur référencement naturel à votre site web.
Quel logicel SEO sélectionner parmi les outils de référencement gratuits ?
Google Search Console
Dès que votre site web est mis en ligne, il est nécessaire de le déclarer à Google afin que ses robots viennent indexer les pages de votre site web. Pour utiliser l’outil de référencement Google Search Console, il faut commencer par créer un compte Google, puis accéder à cet outil et y ajouter le nom de domaine de votre site web (ex: www.monsite.com).
Google Search Console va vite vous devenir indispensable. Il pourra répondre aux principales questions que vous allez vous poser sur la vie de votre site web :
- Combien de visites et de clics chaque page a obtenu, jour après jour ?
- Quelles erreurs de SEO faut-il corriger et sur quelles pages ?
- Quels autres sites font des liens vers le vôtre (netlinking) ?
- Vos pages sont-elles rapides à se télécharger en version web et mobile ?
- Vos pages sont-elles détectées et indexées par Google et sinon pourquoi ?
Nos spécialistes utilisent quotidiennement cet outil de référencement Google pour surveiller le travail des sites web qui leur sont confiés. Avec l’expérience, ils savent intervenir rapidement pour corriger le moindre problème pouvant gêner le fonctionnement d’une page.
N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez nous confier la surveillance de votre site web.
Page Speed Insights
Lorsque Google vous indique avec la Search Console qu’une de vos pages est lente à se télécharger, vous pouvez vous connecter à l’outil Page Speed Insights, l’un des outils SEO les plus utilisés, afin d’obtenir des informations sur la vitesse de téléchargement de cette page et sur les raisons qui peuvent la ralentir.
Cette vitesse est un critère majeur selon Google qui indique placer en tête de résultat les pages les plus rapides à charger (parmi celles dont le contenu correspond aux mots clés utilisés). Pourquoi ce choix ?
Le moteur de recherche analyse en permanence le comportement des internautes effectuant des recherches. Sa position de leader sur le marché lui permet de disposer de la plus grande source d’informations à ce sujet. Il s’est rendu compte qu’à chaque seconde d’attente, une quantité toujours plus importante d’internautes perdait patience et partait faire une autre recherche plutôt que d’attendre l’affichage d’une page.
Si vous ne voulez pas perdre des visiteurs pour votre site, il est donc important de vérifier le temps de chargement de chacune de vos pages. Page Speed Insights vous affiche une note sur 100 après avoir calculé le temps de chargement de votre page. Il vous indique aussi en détail ce qui peut la freiner :
- Images trop lourdes à charger
- Fichiers Javascript ou CSS non optimisés
- Liens attendant le chargement de contenus externes à votre site
- Lenteur du serveur qui héberge vos pages
Altosor Communication peut vous proposer des solutions d’hébergement de votre site web vous garantissant un chargement rapide et ses spécialistes savent auditer le contenu d’un site web pour y trouver ses failles et vous proposer des pistes d’amélioration. N’hésitez pas à nous contacter pour nous demander de l’aide :
GT Metrix
Parmi les autres logiciels SEO gratuits, GT Metrix est intéressant car il fournit un autre point de vue que celui de Page Speed Insights sur la vitesse de chargement d’une page web. Il détaille en partie, catégorie par catégorie, chaque problème pouvant freiner le chargement de votre page :
- FCP (First Contentful Paint) : temps d’affichage du 1er élément de la page
- LCP (Largest Contentful Paint) : temps d’affichage du plus grand élément
- TBT (Total Blocking Time) : durée de blocage du chargement par le serveur
- CLS (Cumulative Layout Shift) : stabilité d’affichage des éléments de la page
Si ces données peuvent vous sembler trop techniques, elles sont parfaitement claires pour les spécialistes d’Altosor Communication. Ces métriques font partie de nos analyses quotidiennes. Ils nous permettent de détecter par exemple quelles images doivent être optimisées, où placer le contenu le plus important dans votre page ainsi que d’autres interventions qui vont accélérer le chargement de vos pages et vous ramener ainsi plus de visiteurs.
Si vous trouvez que votre site est trop lent et perd chaque jour des visiteurs, il est sans doute temps de nous contacter pour effectuer un audit de votre site web.
Planificateur de mots clés de Google Ads
Cet outil de référencement Google est plus souvent utilisé lorsque vous décidez d’acheter des mots clés via la plateforme de e-marketing appelée Google Ads. Il vous faut donc créer un compte et déclarer votre site web sur la plateforme de ce logiciel SEO.
Il est toutefois possible de l’utiliser gratuitement, avant de lancer sa campagne de mots clés, pour rechercher quels sont les mots clés les plus souvent utilisés par les internautes pour une thématique donnée.
C’est pour cela que nous l’avons classé parmi les outils de référencement gratuits.
Comme son nom l’indique, le planificateur de mots clés de Google Ads, suit les tendances du marché. Il vous permet d’identifier quels sont les mots clés trop concurrentiels et sur quels autres termes il vous sera plus facile de positionner vos pages.
Chez Altosor Communication, nous commençons toujours par effectuer une recherche de mots clés afin de sélectionner ceux qui seront le plus adapté pour optimiser le classement d’une page en tête des résultats des moteurs de recherche.
Nous pouvons ainsi déterminer dans quel cocon sémantique votre page devra se trouver, avec quelles autres pages elle pourra être reliée pour lui fournir le meilleur « link juice » afin de l’aider à se développer et à progresser vers les premières places.
Si ces termes de e-marketing vous semblent un peu étranges, ils font partie de notre langage quotidien. Le marketing Internet est en effet un métier à part entière qui nécessite une bonne expérience des us et coutumes du monde Internet.
N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez obtenir l’aide de nos spécialistes en référencement ou l’intervention d’un rédacteur web qui saura optimiser le SEO de vos pages.
Quel logiciel SEO choisir parmi les outils de référencement payants ?
Si vous souhaitez aller plus loin dans l’optimisation du référencement naturel de vos pages web, il faudra alors opter pour des outils plus complets et donc bien souvent payants.
Altosor Communication utilise quotidiennement ce type d’outils de référencement SEO. Nous allons vous présenter quelques-uns d’entre eux parmi les plus efficaces :
SEMrush
La société SEMrush est leader sur le marché des logiciels de référencement SEO. Derrière ce nom se cachent toute une gamme de solutions couvrant aussi bien le référencement naturel que la recherche de vos principaux concurrents et le marketing des réseaux sociaux.
Si votre site web comporte de la vente en ligne de produits ou de prestations, il est probablement vital pour le développement de votre entreprise. Avec la croissance phénoménale du e-commerce, la concurrence devient féroce entre les acteurs du marché et si vous ne disposez pas d’un outil vous permettant de connaître les forces et les faiblesses de votre site web, vous risquez fort de vous faire distancer par vos concurrents.
Les outils de référencement proposés par SEMrush sont précieux pour surveiller cette concurrence et apprendre :
- sur quels mots clés vos concurrents sont le mieux placés
- lesquelles de vos pages ont les meilleurs résultats
- quelles améliorations sont possibles sur vos pages pour doubler vos concurrents
- quels mots clés deviennent plus importants selon la tendance du marché
- comment se place votre site par rapport à vos concurrents les plus directs
Il faut bien entendu du temps et un certain budget pour acquérir la maîtrise de ce type d’outil de SEO. Chez Altosor communication, nous avons des spécialistes qui peuvent se charger pour vous de ce travail quotidien de surveillance et d’optimisation de votre site web.
N’hésitez pas à nous contacter pour obtenir plus d’informations sur nos solutions d’optimisation du référencement :
AHREFs
Il ne suffit pas de respecter les règles de SEO pour faire connaître les pages de votre site web. Il vous faut également obtenir des liens provenant d’autres sites web situés dans la même thématique que le votre. C’est le meilleur moyen pour améliorer ce que l’on appelle la e-reputation, c’est à dire la notoriété de votre site web.
L’outil de référencement AHREFs fait partie de ces logiciels dédiés à la recherche de liens entrants (venant vers votre site web). Trouver d’autres sites web qui acceptent de faire un lien vers le votre, autrement dit : déterminer la stratégie de netlinking la plus adaptée à vos objectifs de développement doit faire partie de vos priorités si vous souhaitez vous imposer sur le marché Internet.
Ce logiciel de SEO comprend une gamme d’outils, parmi lesquels :
- Site Audit : vérification de la qualité SEO de vos pages
- Site Explorer : pour analyser le positionnement de vos concurrents
- Keywords Explorer : pour trouver les mots clés les plus utilisés
- Content Explorer : pour vous aider à créer du contenu optimisé SEO
- Rank Tracker : pour suivre le positionnement de vos pages dans les résultats
Si vous n’avez ni le budget ni le temps pour vous consacrer à l’apprentissage de cet outil, nous pouvons nous charger de cette tâche et prendre en charge votre campagne de netlinking.
Merci de nous contacter à ce sujet :
ScreamingFrog SEO
A la différence des autres outils de référencement présentés jusqu’ici, ScreamingFrog SEO est un logiciel SEO qui se télécharge et s’installe sur votre ordinateur. C’est un spider, c’est à dire un logiciel qui va suivre chaque url de votre site web et en récupérer le contenu pour l’analyser.
Dans sa version gratuite, il se limite à analyser les 100 premières URLs trouvées depuis votre page d’accueil. Essayez-le : vous verrez qu’il vous trouvera en quelques secondes un grand nombre de petites erreurs qui seraient passées inaperçues par un simple examen visuel. Chacune de ces petites erreurs peut avoir un impact négatif sur le SEO de vos pages. Les erreurs de SEO les plus courantes sont :
- Les titres (h1, h2,h3) trop courts, trop longs ou dupliqués
- Les descriptions de page oubliées ou mal adaptées
- Les erreurs sur les URLs (liens cassés, pages supprimées, erreurs du serveur)
- Les doublons dans le contenu des pages (duplicate content)
La version payante du logiciel analyse bien entendu la totalité de votre site et permet de surveiller l’absence d’erreurs à chaque fois que vous modifiez le contenu de vos pages pour en ajouter de nouvelles et en améliorer le contenu.
C’est un outil indispensable à tout bon webmaster. Altosor Communication est à votre disposition si vous préférez externaliser cette prestation :
Majestic SEO
Nous vous avons déjà parlé de Netlinking un peu plus haut à propos de l’outil AHREFs, mais nous ne pouvions pas oublier le plus connu des outils de gestion de liens entrants (backlinks), à savoir le logiciel de référencement Majestic SEO.
Il ne suffit pas qu’un site web crée un lien vers l’une de vos pages pour que cela bouleverse votre notoriété. Google prend en effet en compte l’indice de confiance de ce site (son Trust Flow) ainsi que le nombre de liens qu’a obtenu votre site (son Citation Flow). Ces deux indicateurs clés sont mesurés et affichés dans les résultats fournis par Majestic SEO qui passe en revue tous les liens menant vers votre site web.
Ce logiciel de netlinking vous permet également de suivre dans le temps l’évolution de vos backlinks, surtout si vous avez financé une campagne de netlinking auprès de partenaires spécialisés.
Altosor Communication peut se charger de tout ou partie de vos campagnes de netlinking. Prenez contact avec nous et nous vous expliquerons de manière simple comment améliorer la notoriété de votre site web pour l’amener en première page des résultats de recherche.
Sélectionnez le logiciel SEO adapté à votre startégie de référencement de site Internet
Vous venez de découvrir quelques uns des logiciels de référencement les plus utilisés et vous avez certainement compris que bon nombre d’entre eux étaient indispensables au développement et au suivi de votre site web.
Tout comme dans la vie concrète, il ne suffit pas d’avoir une belle vitrine et de beaux produits dans votre commerce, il faut aussi les faire connaître et savoir se démarquer de la concurrence.
Cette nécessité a fait émerger de nouveaux métiers. Par exemple, il devient de plus en plus indispensable de compléter le travail effectué sur un site web par la rédaction de messages ciblés sur les réseaux sociaux, ou par l’envoi et le suivi de newsletters auprès de vos prospects et clients.
Les outils SEO font partie de la panoplie de logiciels de référencement utilisés quotidiennement par les professionnels du web. Chez Altosor Communication, nous savons que vous n’avez pas forcément le temps ni les ressources internes pour développer ces compétences spécifiques. C’est pourquoi nous avons développé toute une gamme de prestations ciblées que nos spécialistes du web sont prêts à mettre en place pour guider votre site web vers le succès.
Si vous souhaitez être contacté par l’un de nos spécialistes ou obtenir une aide pour choisir lesquelles de ces prestations seraient les plus appropriées à votre projet, merci de nous contacter.
Nous vous répondrons avec plaisir pour vous expliquer gratuitement comment définir une stratégie de communication efficace sur Internet.
