Vous avez créé l’identité visuelle de votre marque ? Vous devez maintenant vous attaquer à la création du document qui va garantir sa cohérence : la charte graphique. Si vous lisez cet article, c’est que vous vous demandez sûrement quels sont les objectifs de cet outil et ce qu’il doit contenir ? Pas de panique, vous n’êtes pas seul à vous poser la question ! Dans cet article, découvrez pourquoi vous avez absolument besoin d’une charte graphique et quels sont les éléments qui doivent y figurer.
Charte graphique : définition et objectif
Quelle est la différence entre la charte graphique et l’identité visuelle d’une entreprise ?
L’identité visuelle représente l’ensemble des éléments graphiques qui définiront votre marque. Elle permet à votre entreprise d’être facilement identifiable, de véhiculer ses valeurs et de consolider son image de marque. Elle est composée par :
- le logo ;
- les couleurs ;
- la typographie ;
- les images, pictogrammes, icônes ;
- la mise en page.
La charte graphique est un outil important qui définit les règles d’utilisation des éléments graphiques qui composent votre identité visuelle. Elle constitue le socle d’une bonne stratégie de communication.
Pourquoi créer une charte graphique pour votre entreprise ?
L’objectif principal de la charte graphique est de maintenir la cohérence entre les différents supports de communication de la marque. Ce document de référence sera indispensable si vous déléguez la mise à jour ou la refonte de vos supports à des graphistes professionnels. La charte graphique permet de mettre en avant :
- son identité ;
- son univers ;
- ses valeurs.
De cette manière, votre identité visuelle sera toujours respectée par tous ceux qui seront impliqués dans votre marque. Vous serez donc plus facilement reconnaissable par les consommateurs. La charte graphique simplifie également la production de nouveaux supports de communication.
À une époque de plus en plus digitalisée, on parle aussi de charte graphique web. La définition reste la même, on y ajoute juste des éléments spécifiques au web comme :
- les boutons d’appels à l’action ;
- le balisage HTML ;
- une signature électronique, etc.
La charte graphique est donc la garante de l’image de marque de votre entreprise sur Internet et partout ailleurs ! La création de ce document doit être une des premières étapes de votre stratégie de communication.
Que doit contenir une charte graphique ?
Le Logo
La création d’un logo est la première étape de l’élaboration d’une charte graphique. Le logo est l’élément central de l’identité visuelle de votre entreprise. Il va s’insérer dans une stratégie de communication globale visant à valoriser votre image de marque. Un logo réussi, ce sont des consommateurs conquis qui vont vous faire confiance, car vous aurez compris leurs besoins.
Il existe tout un concept graphique autour d’un logo qui a été mis en place par votre graphiste. C’est à partir de ce concept que vous allez pouvoir créer tout un univers cohérent et raconter une histoire.
Le logo est accompagné de ses conditions d’utilisation qui doivent être normées dans la charte graphique :
- sa version principale ;
- ses déclinaisons ;
- ses proportions ;
- sa taille minimale ;
- ses règles d’utilisation sur des fonds clairs, foncés ou transparents, etc.
La typographie
La police de caractère joue un rôle primordial dans la communication visuelle de votre entreprise. Elle doit représenter au mieux votre domaine d’activité, mais aussi s’accorder à l’univers de votre marque. La charte graphique présente les règles de mise en page et d’utilisation de la typographie afin qu’elle reste cohérente sur tous les supports de communication :
- affiche ;
- flyers ;
- publicités ;
- site web, supports numériques, etc.
Sachez que les polices de caractères peuvent être payantes ou libres de droit.
Les couleurs
Choisir les couleurs pour son identité visuelle est l’étape la plus fun et la plus concrète pour un futur entrepreneur. C’est aussi un élément précieux, car les couleurs relèvent des émotions et de la symbolique. Elles ont le pouvoir de toucher au cœur vos futurs clients. Choisissez une couleur principale qui sera un fil conducteur, puis des couleurs secondaires, ne choisissez pas plus de 4 couleurs pour conserver une harmonie. Elles vont également contribuer à reconnaître rapidement votre marque sur Internet.
La charte graphique va présenter votre palette de couleurs avec leurs règles d’utilisation :
- RVB ;
- CMJN ;
- pantone ;
- hexadécimales.
Éléments graphiques divers
Il se peut que vous souhaitiez ajouter d’autres éléments graphiques qui donneront de la valeur à votre image de marque :
- des illustrations ;
- des pictogrammes ;
- des icônes ;
- le design des boutons de navigation, etc.
Les objectifs de la charte graphique sont de lister et de définir ces éléments afin de pouvoir les réutiliser sur différents supports.
Le ton et le style
Si votre identité est caractérisée en majorité par des éléments graphiques, elle est aussi mise en lumière par le ton et le style que vous employez. On peut parler de ligne éditoriale de votre entreprise. La cohérence est importante dans la communication visuelle, mais aussi dans les mots. Si vous avez décidé de vous adresser à votre public sur un ton familier avec un style « cool », communiquez de la même manière lors de toutes les prises de paroles de votre marque. Quelques exemples :
- article de blog ;
- article de journaux ;
- communiqué de presse ;
- interventions TV, radio ;
- campagne de publicités, etc.
Exemples de marque avec des identités visuelles réussies
Voici des exemples de marques réussie que vous pouvez étudier dans cet article de blog:
- Apple
- Tesla
- I love New York
- Coca-Cola
- IBM
En résumé
Vous en savez un peu plus maintenant sur la charte graphique et sur les éléments qu’elle doit normer et lister. Je vous les rappelle de nouveau :
- le logo ;
- la typographie ;
- les couleurs ;
- Les éléments graphiques divers ;
- le ton et le style.
Vous souhaitez progresser rapidement dans la création de votre identité visuelle et la mise en place de votre charte graphique ? L’agence de communication Altosor met tout son savoir-faire à votre disposition. Faites appel à nos graphistes expérimentés, ils seront heureux de vous accompagner et de vous conseiller dans votre projet.